Что такое джингл для компании

Джингл - это короткая музыкальная композиция используемая как элемент брендинга компании. Зачастую в джингле присутствует вокальная пропевка названия компании или продукта. Используется вокальное многоголосье и цепляющая мелодия, чтобы запомнится потенциальным клиентам.

Типы джинглов

Различают джинглы для радио и джинглы для компаний. Джинглы для радио это музыкальные перебивки для брендирования радио или программы, а также для заполнения пауз в эфире. Это не тема нашей сегодняшней статьи, так что больше об этом ни слова.

Джинглы для компаний направлены на представление уникального предложения или самой компании на рекламных площадках (соц сети, тв, радио, наружная реклама).
Джингл длиною более 30 секунд, в котором присутствует текст можно назвать гимном компании. Такие произведения могут использоваться как в рекламе, так и для внутренних HR процессов.

Самые известные мировые джинглы

У Макдоналдс очень интересная история. Свой джингл они представляют всегда в разном исполнении, разные инструменты и голоса, но мелодия всегда одна и та же. Теперь она узнаваема на весь мир.

Big Mac - "две мяснях котлетки гриль"
Все знали эту волшебную песенку про две мясных котлетки гриль, она глубоко в памяти и никогда оттуда не пропадет.

Burger king сделали свою версию песенки про мясные котлетки, в английском исполнении она звучала так:


Джингл Big King звучит так:

Но у Бургер Кинг нет своего фирменного джингла, в отличии от Макдоналдс, это печально. Нельзя сказать, что бренд проигрывает именно поэтому, но это один из признаков на который можно ссылаться, анализируя результаты. Макдоналдс выбрал один путь и бил этой мелодией в одну точку много лет, оказалось, что они били прямо в яблочко. Если бы у Бургер Кинг была такая классная мелодия и реклама, возможно я бы в дестве мечтал о Воппере, а не о Биг Тейсти.

Pizza Hut
Легендарная реклама Pizza Hut “За Горбачева”, вот когда была свобода. Президент был человеком, на американский манер свободного мира, а не статуей со скрепами.


Полный джингл или рекламная песня от Pizza Hut


Короткий джингл с проговоркой номера телефона


Taco bell - длинный джингл 1979 года для тв и радио


Kitkat - шоколадный гигант, реклама 1998 года

Креативная реклама от Kitkat в 2021

Toyota - супер узнаваемый лого-джингл от известного автопроизводителя.

Intel - эволюция джинглов от производителя переводых компьютерных чипов


Nokia - реклама connecting people это одна из самых узнаваемых мелодий за всю историю рекламы. 

Motorolla - ещё одна узнаваемая мелодия из эры кнопочных сотовых телефонов. Hello moto!

Subway - мировая сеть сэндвичей

T-mobile - оператор мобильной связи в США

Taco bell with Doja Cat - реклама с привлечением популярного артиста добавляет стоимости в глазах покупателя

Приглашение звезды

Если джингл исполняется известным артистом это прибавляет вирусности композиции и положительно сказывается на восприятии песни аудиторией. Самые удачные проекты в России это Тимати с "Тантум Верде Форте", Николай Басков с "Золотой чашей" и Марьяна Ро с "Veet"

Плюсы использования джингла

• Вирусность. Попробовать сделать вирусный джингл и получить сверх-профит с взрывной узнаваемости бренда - это отличная ачиффка для любого маркетолога и компании. При успешном исходе рекламной кампании данная инвестиция будет самой выгодной для вашего бренда.
• Удорожание продукта. Брендированная музыка добавляет стоимость вашему продукту в глазах клиента. Это отличное конкурентное преимущество, в момент выбора с кем человек будет сотрудничать, с вашей компанией с джинглом или с компанией со стандартными гудками на звонке.
• Контент для соц сетей. Музыку из джингла можно использовать в качестве заставки и подложки для роликов на youtube, instagram, vk, tiktok. Данная опция прибавит вашему контенту профессионализма и увеличит активность в ваших аккаунтах.
• HR маркетинг. Джингл улучшит настроение и сплоченность сотрудников, а также сыграет в плюс при найме новых работников.
• Музыка ожидания. Джингл можно использовать в качестве “музыки ожидания” при звонке клиентов в вашу компанию. Это положительно скажется на ваших постоянных клиентах и увеличит показатель LTV в среднем.

Известные российские джинглы

Мегафон наверху нашего списка, потому что из крупных российских компаний, именно  они больше всего экспериментируют со звуком и сделали много рекламных кампаний и джинглов на любой вкус.

Тряси смартфон

IOWA - самый быстрый интернет


Реклама приложения а не самой компании - это хороший ход. Не рассказывать уже всем надоевшие утп про хорошую связь и интернет, а акцентировать внимание на удобном приложении. Приглашенный артист Шарлотт с интересной подачей и голосом запомнился зрителям.

Ёлка и Burito
 

Реклама карты мегафон гигабайты

Билайн
Выбрали себе одного артиста Александра Ревву и интегрировали много роликов и разных джинглов. Но проблема в том, что у них нет одного общего узнаваемого джингла и мелодии, которую они могли бы прокачивать и ставить в конце каждого ролика как например McDonalds

Плачу и плачу

Комик Андрей Бебурешвили про безлимитный интернет


 

Тантум Верде Форте - у Тимати получилось сделать по-настоящему вирусную рекламу про сироп для горла

Veet - джингл и клип "Вжух" от Марьяны Ро это 24 млн просмотров на youtube.


Золотая чаша - Николай Басков запомнился с этой песней людям, больше чем с какой либо другой. Это отличный пример, когда продукт, артист, идея, джингл и целевая аудитория находятся в полной гармонии. Поэтому эта реклама запомнилась всем и вы сами не раз напевали "Золотая чаша, золотая".

Car price - очень прикольная реклама с представителем легендарной группы "Руки Вверх" Сергеем Жуковым. Здесь он предстаёт в необычных образах и песня запоминается на раз

 
Palmolive

Амбробене

Домашние деньги - вряд ли можно назвать это рекламной песней, но это хороший джингл. Информация передана нараспев, хорошо запоминается

Киндер Пингви - ещё один пример удачного джингла, который легко запоминается 

Miel Pops

Huggies - выкупили права на использование песни "Don't worry, be happy" и сделали её своим гимном. Успешный ход, который добавил узнаваемости бренду.

Джинглы лихих 90-х

Boomer - самая популярная жвачка на заре российского капитализма. Яркие образы и реклама сделали свое дело

Invite - просто добавь воды

Coca-Cola - легендарная новогодняя реклама, знакомая каждому

Для чего нужен джингл

Джингл нужен для очередного точечного касания с клиентом. Лучше использовать совместно с видеорядом, чтобы касание было более результативным. Самый лучший эффект, к которому надо стремиться - это чтобы клиент запомнил и напевал мелодию. А при следующем касании, он уже получал кайф с данного джингла и в результате купил вашу продукцию, ведь вы дали человеку положительный эмоциональный заряд.

Какой джингл работает лучше

В первую очередь вам нужно понять - что вы хотите от музыкального произведения, которое планируете написать и промотировать. Для какой ЦА, какой ждете эффект, какое отношение от аудитории и т. д. Если вы хотите вирусный продукт, то стоит довериться подрядчикам и совместными усилиями создать креативный концепт, который взорвет соц. сети. 

Если в первую очередь вы хотите использовать джингл в качестве рекламы на радио, тв и соц сетях, здесь важно донести до подрядчика ваши “хотелки”. какие стили вам нравятся, что вы хотите услышать. Важно чтобы джингл вам нравился, потому что в перспективе вы должны будете использовать его везде и повсеместно. Если вы полюбите эту музыку и будете с неё кайфовать, клиенты это поймут и подключатся к этой волне.

Гимны для компаний

Это не совсем джингл, это скорее провозглашение принципов и миссии компании в песенной форме. Гимн компании как гимн страны. Мы не используем его в повседневной жизни, но встаем когда его включают и знаем его наизусть. Гимн включают в моменты триумфа и он пробирает до мурашек. Поэтому он несёт в себе мотивирующий заряд и силу. Гимн для компании должен быть вдохновляющем и объединять людей общей идеей.

Кейсы Goodhook

Мы с командой создали более 200 песен для артистов и 20 джинглов для компаний. Нас выбрали бренды: Тантум Верде Форте, Ozon.ru, Faberlic и др. Подробную информацию и портфолио вы найдёте по ссылке на странице "Заказать джингл для рекламы"

Наш Telegram-канал
Наш Youtube-канал

Спасибо за внимание!